破局内卷人生,奥利奥《当代百子图》的玩心很大

近日,亿滋旗下品牌奥利奥启动“寻宝玩心”系列活动,旨在引发公众对快节奏生活下自身状态的思考,激活对世界的好奇心、想象力和探求欲。奥利奥从中国传统文化汲取灵感,在地铁站和微信小程序推出《当代百子图》作品;品牌还和潮玩艺术家花臂老王合作设计鲁班锁、空竹和七巧板这三款经过现代演绎的传统玩具,并联动所在社区和校园,积极践行共生、共荣、共情的企业理念。

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亿滋向徐家汇书院赠送《当代百子图》卷轴

“淡人”“浓人”都不该错过的一场“寻宝玩心”

《百子图》是中国传统艺术中极具民俗风情的题材,多描绘古代儿童的嬉闹场景。此次奥利奥创作的《当代百子图》借古喻今,描绘了当代孩子们业余生活的状态,包括踢球、绘画、游泳、演奏等丰富场景,而当下的各类考试和比赛也出现在画面的背景中,引发人们的深思。从3月20日至3月31日,通勤的人们能在徐家汇地铁站等高人流量的站点看到这副“动起来”的卷轴;人们在扫码进入小程序后,能看到一张滚动的掌上百子图,参与互动游戏、寻回玩心。

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上海市徐家汇地铁站的《当代百子图》

奥利奥还与当代潮流艺术家花臂老王合作设计了三款玩具,分别是打开思维的鲁班锁、舞动音律的空竹和无穷想象的七巧板。它们以古代玩具为原型,融合奥利奥经典黑白配色,希望帮大家找回玩心,带来简单纯粹的快乐。

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奥利奥与当代潮流艺术家花臂老王合作设计了三款玩具

洞察社会,玩在一起

多年来,奥利奥通过传统调研和社交媒体聆听等数字化工具,深挖本土消费者洞察,开展数据驱动的营销,与消费者共创新口味、新产品和新品类,并选择消费者喜闻乐见的沟通内容和互动方式,激活消费者内心的愉悦时光并产生情感共鸣。

以奥利奥蛋糕为例,社交媒体聆听发现很多消费者使用奥利奥饼干自制蛋糕,为满足庆祝和分享的这类场景需求,奥利奥于去年在全国推出蛋糕这一新品类。蛋糕推出后取得了喜人的销售结果和市场份额,引领品类增长,荣登2023年尼尔森 IQ BASES突破性创新榜单。

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奥利奥蛋糕荣登2023年尼尔森 IQ BASES突破性创新榜单

对于此次奥利奥推出的“寻宝玩心”活动,亿滋大中华区市场与发展部副总裁朱忆菁表示:“我们洞悉到现代社会的压力让成人和孩子的玩心都面临告急,而中国传统文化中却蕴藏了丰富的玩乐哲学。秉持着奥利奥‘玩在一起’的品牌精神,我们希望通过借此活动,启发大小朋友们在快节奏的现代生活中去发现、解锁、重拾玩心。”

一块会玩有爱的小饼干

奥利奥首次于1912年在美国推出,于1996年进入中国市场,目前中国市场已成为品牌的全球第二大市场。奥利奥“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的享用仪式,让人们聚在一起、玩在一起。奥利奥还积极关注可持续发展和营养健康等社会议题,此前终身认养“奥莉奥”与“小奥利奥” 两只大熊猫,还举办了“童心游园会”系列活动。

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“童心游园会”系列活动在全国20所小学开展

让学生们在欢乐的氛围中学营养知识、建立健康的生活方式、感受可持续发展的重要性

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